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無錫字牌占據城市核心位置,實現傳播獨特空間價值
來源:無錫字牌 | 發布時間:2018-3-26 | 瀏覽次數:

據數據顯示,66.7%的廣告主表示,將保持或增加戶外媒體的廣告投放;49.5%的廣告主表示,將保持或增加在新興戶外媒體的廣告投放,現今的中國成為世界上擁有戶外LED廣告牌最多的國家。

    早期快速規模的發展也讓LED市場競爭顯得更加激烈,此時的戶外市場到了一個重新洗牌的時刻。外資企業利用自身資本優勢搶占戶外媒體資源、客戶資源和市場份額;新興的數字戶外媒體公司也利用只要有資金投入就可以升級,這樣的低門檻入門的慣性,紛紛引進LED彩屏。

    兩年間,國內的LED市場,在數量和速度上已經跟上國際的步伐,有些甚至已經優于國外媒體了。但當大量的戶外LED廣告牌發展異常迅速的數年內,逐漸凸顯出了一些問題如行業邊際利潤降低、LED傳媒生態等思考,顯示出我國的戶外戶外LED廣告牌媒體漸入了發展的瓶頸期階段

LED電子大屏幕媒介設備憑借其高清數字化的發展趨勢,成為新媒體不容忽視的一股力量。那么它在戶外媒介傳播中起到的貢獻有哪些:

 

第一、無錫字牌占據城市核心位置,實現傳播獨特空間價值。

 

    戶外LED廣告牌安裝位置大多位于核心城市的地標建筑、中心商圈、交通干道以及其它人流量密集具有功能性的場所。隨著城市化進程及家用車的普及,這些場所已經成為城市主流人群從事商務休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場所,因其具備稀缺、核心等特征,也成為具有營銷價值和品質的媒體形式。

 

第二、到達率高,有效覆蓋受眾廣。

 

    LED電子大屏幕的屏幕面積大,具有醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特點,具有良好視距及超清畫面,加之獨特的空間優勢,使得LED電子大屏幕媒體吸引著都市人群的眼球,并且它還具有相對穩定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED電子大屏幕媒體的信息有效傳播。

 

第三、受眾認同,助力廣告效果轉化。

 

    戶外LED廣告牌能夠有效提升受眾對品牌的認知和態度,針對戶外媒體,受訪者更傾向于認為戶外LED廣告牌上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業的領導品牌等,同時LED電子大屏幕廣告對于提升品牌和產品的印象也非常有幫助,產品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象,對于消費者購買將有著舉足輕重的引導作用。

 

第四、受眾高端,營銷價值明顯。

 

    戶外LED廣告牌媒體的到達人群主體具有年輕化、高學歷和高收入的特點,他們對新生事物的思想和領悟能力更高更強,并且還具有穩定且較高的收入,這為廣告宣傳營銷起到了一個更好的傳播效果。

 

    由于以上種種優勢和價值,戶外LED媒體運營商不斷涌現,但同時運營商的水平良莠不齊,他們為了維系媒體的日常運營,不顧廣告品質和內容,對媒體形象產生負面影響;因此,為進一步實現媒體的差異化以及行業的健康發展,企業必須要樹立媒體良好品牌形象,并著眼于長遠的可持續發展以及不斷創新才是關鍵。


 

 
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